为什么足力健老人鞋那么火爆？足力健累计被执行金额超1亿元

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• 为什么足力健老人鞋那么火爆
• 足力健累计被执行金额超1亿元
• 银发市场崛起,足力健成先行者

为什么足力健老人鞋那么火爆

广告做的好，然事实打脸。 广告做的好，不过现在被罚3000多万 谁说的？都是广告惹的祸。不却实际的胡吹。使很多老年人上档受骗。鞋板硬，鞋口太小使老年人脚穿不进去，只能把鞋扔掉。 外国人设计的鞋形，又不是按中国人脚设计的，中国老年人能穿吗？ 现在足力健又出问题了，参与广告者也应该负有不可推卸的责任。 电视广告太害人了。以后消费者一定要注意。任何广告，从法律上讲就是诱遍人们上当。 1、产品层面，足力健产品的专业度、舒适度、 时尚 度日益提升，满足老人的消费需要。 2、营销层面，从俘获老年人到俘获年轻人，足力健以超出想象的产品力+ 情感 沟通作为品牌价值的着力点，通过与老年人强共鸣的场景叙事与老了活出新精彩的精神内核，衔接起品牌与老年人之间的关系，同时以热点不断的品牌姿态进入年轻人的视野，完成品牌的认知破局。 3、品牌层面，面对当前的老龄化 社会 ，足力健在品牌的内在价值上，做出持续 探索 ，鼓励老年人活出新的精彩，输出独具一格的品牌力量。通过对年轻人文化的洞察与理解，让品牌成为年轻人潮流表达，不仅构建起品牌差异与价值护城河，也使品牌形象更具感知力。 厂家通过媒体炒′作，电视台大力宣傅，老年人随风族，你买我也买！回答：足力健老人鞋穿的舒服，第一批足力健还挺好的，后来越出越不像样，鞋底越来越硬，穿上不舒服，一开始还可以，人们挺认可这个牌子，到后来越来越不像话，我们只好改穿别的牌子的鞋了，每一个品牌应该一直做好做强，不能欺骗消费者，特别是老年人，没有挣钱的出路，买一双鞋很不容易，而且足力健的鞋也挺贵，对于年轻人来说，几百块钱不是问题，但对于老年人来说，买一双鞋要花好几百块钱，买回来以后穿着不舒服就得扔掉，实在是心疼，但愿足力健改进越来越好，给老年人一个舒心舒服的足力健老人鞋。因为人老了，鞋硬了，穿上特别不舒服，应该在选料上选择舒适柔软的材料，给老年人做舒适的鞋，这才是你主打的老年人的鞋，让老年人看到你货真价实的东西，不能欺骗我们老年人。广告做的好，足力健代言人是凯丽代言，《渴望》上的刘慧芳，现在的老年人对她演的《渴望》记忆忧新，形象亲民。老人都愿意购买。 为什么足力健老人鞋那么火爆？ 主要是明星代言，此明星因主演＂渴望＂而深入人心，许多老年人相信该明星做的广告不会做假，相信此明星的为人。 广告做得好，确切地说是代言人找得好 相信了明星代言所做宣传。

足力健累计被执行金额超1亿元

足力健累计被执行金额超1亿元

　　足力健累计被执行金额超1亿元，该公司成立于2017年12月，法定代表人及疑似实际控制人为张京康，注册资本10002万元人民币。足力健累计被执行金额超1亿元。

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　　随着老龄化社会快速到来，银发经济市场蓬勃发展，吸引了大批“淘金者”入局，主打老人鞋的足力健便是其中之一。成立仅仅6年，公司营收就突破30亿元，全国门店数量超7000多家，2020年、2021年，更是连续两年入选河南民营企业100强。

　　然而，狂飙突进的足力健在2022年开年却莫名其妙翻了车，先后被曝出线下大批门店亏损、关门；拖欠员工工资；占压代理商资金；拖欠供应商货款等情况，近期被法院执行累计超亿元、创始人张京康更是被纳入“失信黑名单”。曾经风靡老年人朋友圈的“神鞋”就这样跌下了神坛。

　　 累计被执行超亿元，创始人被限制高消费

　　1月6日，睢县足力健鞋业有限公司新增一条被执行人信息，执行标的是4892.24万元，执行法院是莆田市中级人民法院。

　　这是睢县足力健鞋业有限公司本月新增的第二条被执行人信息。就在此前两天，1月4日，足力健刚新增被执行人信息，执行标的3101.87万元，执行法院为东辽县人民法院。

　　而早在去年7月份，睢县足力健鞋业有限公司已被莆田市中级人民法院强制执行了2797.55万元，目前足力健共有3项被执行人信息，被执行总金额近1.08亿元。

　　除了公司层面频繁新增被执行人信息外，创始人张京康更是在一年内被五次限制高消费。据了解，面对之前多次的被执行信息，不管是供应商的钱还是国家的罚款，张京康都视若无睹，拒不缴纳。

　　 成也广告，败也广告

　　足力健的崛起与曾经风靡大江南北的脑白金是一样的路径，瞄准老年健康市场打孝心的牌，邀请明星代言，花巨资在电视台大广告，魔性营销广告……如今脑白金已经消失在消费者的视野，足力健也有步其后尘之势。

　　作为销售出身的张京康深谙营销之道，2015年公司刚成立，便针对老年人打出“穿上不挤脚，出门不打滑”的广告。一年后，足力健便邀请当红明星张凯丽做代言人，张凯丽是曾经风靡全国的电视剧《渴望》的女主演，素有“国民妈妈”的称号，深受老年人喜爱。

　　和脑白金一样，足力健打的是孝心的牌，表面上以老年群体作为广告的作用对象，实际上针对的是子女消费者。在张凯丽动人的广告里，看完不给爸妈买一双，似乎都对不起他们的养育之恩。

　　中国人自古提倡百善孝为先，孝顺是中华民族的传统美德，却成为了老年消费品企业的生意经。

　　在广告投放的渠道选择上，足力健选择传统的电视广告，踩中了银发一族对电视等传统媒体的信赖。2016年，足力健的广告登上央视戏曲频道及北京卫视、江苏卫视、浙江卫视等各大频道。

　　当红明星加持，央视背书，足力健迅速占领了老年消费者的心智，大获成功。2016年，足力健门店从0开到1000家，后一直增至7000多家，2019年，足力健销售规模达到40亿元；2020年，全国老人鞋销量第一。

　　然而，足力健的狂飙突进在2019年遇到了“刹车”。2019年的2月，江苏市场监督管理局发现足力健存在产品不合格现象，并勒令足力健对于产品进行整改；3月，足力健又被安徽市场管理监督局责令整改。

　　同一年足力健还因为一起消费安全事故陷入虚假宣传的舆论漩涡。2019年，江苏邳州市64岁老人袁玉华在一超市门口下台阶时脚滑摔骨折，当时脚上穿的正是足力健老人鞋。经协商，袁玉华与足力健签订协议书，厂商“基于人道主义精神”赔偿1.2万元。

　　然而，后续改事故导致袁玉华小腿肌肉萎缩，无法正常行走，继而起诉足力健及代言人张凯丽涉嫌虚假宣传。这位老人到法院状告足力健，声称后者“防滑”“安全”等商品功能和性质的视频广告为虚假广告，对老年消费者进行了错误引导。

　　此外，中国裁判文书网显示，多家代理或加盟客户以涉嫌欺诈等为由，多次将足力健及关联企业北京孝夕阳等诉至法院。

　　足力健凭借广告轰炸打开了市场，但是其产品质量显然没有跟上，当消费者意识到广告宣传不过是收割智商税后，也逐渐丧失了消费者的.信任。

　　足力健累计被执行金额超1亿元2

　　天眼查APP显示，1月18日，睢县足力健鞋业有限公司新增被执行人信息，执行标的1280624元，执行法院为睢县人民法院。目前，该公司累计被执行金额超1亿元。该公司成立于2017年12月，法定代表人及疑似实际控制人为张京康，注册资本10002万元人民币。

　　日前，睢县足力健鞋业有限公司新增被执行人信息，案号为（2022）闽03执恢4号，执行法院为莆田市中级人民法院，执行标的4892.24万元。

　　这是睢县足力健鞋业有限公司本月新增的第二条被执行人信息。案号（2022）吉0422执1号显示，1月4日，足力健新增被执行人信息，执行标的3101.87万元，执行法院为东辽县人民法院。目前足力健共有3项被执行人信息，被执行总金额近1.08亿元。

　　足力健是中国知名鞋厂，从老人鞋领域到销冠到如今被执行金额超1亿元，足力健发生了什么？

　　 瞄准老人市场一战成名

　　据此前报道，2013年，足力健创始人张京康研发出一款老人鞋，当年卖出40万双。此后，张京康便将老人鞋作为主营产品，取名为“足力健”。2015年，足力健品牌公司北京孝夕阳科技发展有限公司正式成立。

　　从2017年落户河南睢县，仅用了3年时间，睢县足力健鞋业入选2020河南民营企业百强榜、2019-2020年中国时尚零售企业百强榜。

　　张京康曾表示：“大家可能普遍觉得大街上的鞋老年人都可以随便穿，老年人并不‘缺’鞋。但其实对老年人而言，为什么鞋子不合脚、为什么鞋码越穿越大，他们自己也不清楚。老年人真正的需求没人去发现。”

　　而在营销上，足力健推出了长达3分钟的广告并在央视大量投放，一句“专为老年人打造”抓住了老年消费者的心，“不挤脚、不怕滑、不累脚”这种大白话的宣传语也直击客群诉求。

　　数据显示，2018年，足力健老人鞋“双十一”电商销售单日破亿，位居男鞋品类第一。截至2018年11月，足力健全国门店有5000多加家，达到40亿销售规模。

　　 因质量问题频频滑坡

　　足力健品牌介绍，足力健深入研究老人脚型数据，独创适合老人脚型的专业鞋楦，围绕老人穿鞋需求，研发出专业、舒适的老人鞋，足力健目前已成为集研发、生产、销售为一体的行业领军品牌。

　　张京康曾表示:“我们成立了中国首家足部科学研究院，邀请到中国18位顶尖足部医学专家，共同研究老年人足部健康问题，并参与我们的产品研发，为产品的开发、设计提供专业、科学的支持。只有这样才能实现我们提出来的口碑战略，毕竟产品好不好，穿上舒不舒服才是关键。”

　　但足力健的品控并没有跟上宣传。2019 年 2 月 18 日，泉州星美健鞋业有限公司生产的足力健老人鞋，因底墙与帮面剥离强度不合格被福建省市场监督管理局通;此外，2019年2月20日，江苏一批次足力健老人鞋因外底耐磨性能不合格被江苏市场监督管理局通报；2019年3月8日，安徽省抽查检验有 2 批次标称商标为足力健的成人鞋不合格。

　　足力健瞄准老年人市场实现了品牌的迅速升值，但也正是因为消费群体为老年人，所以质量问题更引人关注。2019年，宣称“走在冰上也踏实”的足力健老人鞋因虚假宣传被起诉。江苏邳州市64岁老人袁玉华称，她在一超市门口下台阶时脚滑摔了一跤，当时脚上穿的正是足力健老人鞋。后经协商，袁玉华与足力健签订协议书，厂商“基于人道主义精神”赔偿1.2万元。后因袁玉华无法正常行走，继而起诉足力健及代言人张凯丽涉嫌虚假宣传。

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　　足力健似乎已经成为老人鞋的代名词，公众在电视上看到老影视明星代言的这个产品印象深刻。近日，足力健被执行资金超过1亿元。

　　公开资料查询可知，足力健是睢县足力健鞋业公司产品，该公司注册地在河南省商丘市睢县，该公司一笔涉及4892余万元的执行是来福建省莆田市中级人民法院做出的（2022）闵03执恢4号，另外一起涉及3101余万元的执行是吉林省辽源市东辽县人民法院1月4日做出的（2022）吉0422执1号，更早一点的是涉及2797余万元的执行是福建省莆田市中级人民法院在去年9月份做出的做出的，同时对睢县足力健康鞋业有限公司的法人张京康做出了限高消费。

　　通过企查查得知，该公司自身风险存在32处，关联风险4处，历史风险29处。截止发稿前，睢县足立健康鞋业有限公司方面未回应记者的正面采访。

　　梳理足力健张京康的创业史，颇有些传奇，据其自己介绍：多年前网上查询“老人鞋”发现是一片空白，于是细分市场专注老人鞋的生产销售。也取得了客观的成绩：在2020年6月9日，中国连锁经营协会正式发布的“2019-2020年中国时尚零售企业百强榜”上，睢县足力健鞋业有限公司成为河南省唯一入围中国时尚零售百强企业。

　　不过，梳理足力健的发展可以看到，张京康对宣传格外重视，不仅请来影视明星张凯丽代言，而且在各大卫视火力全开投放广告。而其强调的“健康”“质量”等关键词，却屡屡出现问题：2019年2月20日，江苏一批次足力健老人鞋因外底耐磨性能不合格被江苏市场监督管理局通报；2019年3月8日，安徽省抽查检验有 2 批次标称商标为足力健的成人鞋不合格。

　　被执行超亿元对年销售额超10亿元的足力健或许不足以致命，但形成的危机也许才刚刚开始。

银发市场崛起,足力健成先行者

银发市场崛起,足力健成先行者

　　银发市场崛起,足力健成先行者，足力健成立于2017年12月，公司专注老年产业，以经营足力健老人鞋为核心，为老人鞋行业领导者，银发市场崛起,足力健成先行者。

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　　随着社会上人口老龄化的问题不断加大，曾经被人们忽略的老年人需要开始被重视了起来，老龄市场成了市场抢夺高地，银发经济得到了快速发展。

　　什么是银发经济？所谓的银发市场，指的是以养老服务为核心，围绕老年群体的衣、食、住、行、医而展开的主体产业与支持产业。最近几年适老产品越来越被大家重视，适老产品一方面是在现在产品上做适合老年人的适配，比如老人鞋，适老化的app，老人奶粉等，另一方面是专门为老年人打造的产品。

　　 一、足力健老人鞋适老化产品的先行者

　　足力健成立于2015年，到目前发展6年时间，现已发展成为老人鞋行业领导品牌。创立足力健老人鞋是因为创始人张京康了解到人一旦步入老年期，身体各项机能开始衰退，特别是足部的骨骼、肌肉发生退化，市面上现有的鞋子大多不适合老人的脚型。足力健老人鞋及时洞悉这一市场机遇，凭借自身的专业性，开辟出老人鞋这一细分领域，解决老年人穿鞋难的问题。

　　截止到目前，已经获得外观、鞋底、鞋垫等方面273项专利。今年10月份，调研机构欧睿基于老人鞋行业的市场洞察，发布《中国老人鞋行业报告》。报告阐述了行业概况，分析了老人鞋近几年的消费趋势和规模，并依据人口结构的变化及市场发展对未来做出行业展望。报告中通过对市场环境的梳理，得到足力健老人鞋——为老人鞋行业领导者的结论。

　　 二、银发人群网民规模不断扩大

　　据相关数据显示，50岁以上的银发人群中网民规模已经超过1亿，而且用户增速高于全体网民，成为移动网民的重要增量。越来越多的老人在移动互联网的影响下开始尝试新的购物方式，而在疫情宅家影响下，银发人群数字化进程更是不断加快。根据某电商数据显示，疫情期间，“60后”用户的线上买菜订单量翻了4倍。2020年春节期间，某生鲜电商40岁以上用户增加了237%。老年人“触网”为市场注入了新的消费动力。

　　 三、银发一族热爱理财

　　在了解老年群体的消费结构之前，我们可能都没有想到大爷大妈们居然会对金融理财产品有巨大的需求。这届老年人的财力和理财能力真的不容小觑，和许多无房无车“裸奔”的’年轻人相比，绝大数老年人拥有一套或多套住房，不仅没有房租房贷的压力，甚至可能会靠房子得到一些额外收入。

　　不同于传统储蓄，老年人开始考虑购买理财和保险产品进行资产配置，他们出手之阔绰、头脑精明，“兜比脸干净”的年轻人看了都直呼“你大爷还是你大爷”。在高热度与强需求之下，金融机构也开始积极适应与调整“适老化”服务，同时更加注重对养老产业的布局，相继引来了保险、银行、基金等金融机构入局，多元化、多层次养老金融产品成为重点发展方向。

　　尽管有着巨大的市场潜力，但是，银发一族的钱似乎并不是那么好赚。相对比价格不敏感、冲动消费的一代，银发群体在消费的选择上更注重刚需、发展和积累，这使得各个领域对这一群体的商业洞察似乎不见全貌：一边是庞大的市场体量，一边却很难出现爆发性的品牌或企业。要积极开拓细分领域，布局适老产品；推动互联网适老，消除数字鸿沟；注重情感表达，满足情感诉求。

　　银发市场崛起,足力健成先行者2

　　据中国执行信息公开网消息，1月4日，睢县足力健鞋业有限公司新增一条被执行人信息，执行法院为东辽县人民法院，案号是(2022)吉0422执1号，执行标的为31018700元。

　　来源：中国执行信息公开网

　　中国网财经梳理发现，目前该公司被执行总金额为5899.4196万元。另外，梳理还发现，2021年12月13号，该公司新增一条股权冻结信息，股权冻结数额5100万人民币，被执行人为张京康，执行法院为睢县人民法院。

　　天眼查显示，足力健成立于2017年12月，法定代表人张京康，注册资本1亿元，实缴资本1134万元。公司专注老年产业，以经营足力健老人鞋为核心。

　　银发市场崛起,足力健成先行者3

　　1月5日消息，天眼查App显示，近日，睢县足力健鞋业有限公司（以下简称“足力健”）新增被执行人信息，执行标的3101.87万元，执行法院为东辽县人民法院。

　　事实上，这已经不是足力健首次成为被执行人。早在2021年7月26日，足力健便出现一则被执行人信息，涉及金额高达2797.55万元。截至目前，足力健上述两条被执行人信息的被执行总金额已超5899万元。

　　公开资料显示，足力健公司于2017年12月成立，注册资本1亿元人民币，法定代表人为张京康，公司以经营足力健老人鞋为主。股权穿透可以看到，张京康是公司的大股东和实控人，持股比例51%。

　　值得关注的是，自2020年8月起至今，张京康已多次收到限制消费令。2021年11月2日，在足力健领取一则限制消费令的同时，作为公司实控人的张京康也同样成为关联限制消费对象。